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Categoría: Principal/Ciencias Económicas/Publicidad y Mercadeo
- Agencia de Publicidad - Organigrama
Descripción: Descripción típica de organización de una agencia de publicidad.
- Agencia de Publicidad - Selección de la Agencia de Publicidad
Descripción: Normas generales del Proceso de Selección de la Agencia de Publicidad. Pasos de una correcta Selección de la Agencia de Publicidad. Lo verdadero y lo falso en el Proceso de Selección de Agencia de Publicidad. Ejemplo de Modelo de Briefing.
- Agencias de Publicidad - Introducción
Descripción: Qué es una agencia de publicidad. Tipos de agencia de publicidad. Razones de existencia de las agencias de publicidad. Departamentos de las agencias de publicidad. Servicios de las agencias. Cómo cobrán las agencias de publicidad.
- Agencias Publicitarias
Descripción: Qué es una agencia publicitaria. Tipos de agencia de publicidad. Razones por la que existen las agencias publicitarias. Cómo trabajan las agencias. Servicios de una agencia de publicidad. Funciones de una agencia de publicidad.
- Alcance De La Función Comercial
Descripción: La función Comercial es identificada en la organizaciones como Comercialización o Marketing. Ha sido definida como: “Función empresaria que involucra la investigación de mercados, desarrollados de productos, fijación de precios, comunicación , promoción, venta y distribución de productos y servicios”.
- Análisis Cluster en Investigación de Mercados - Introducción
Descripción: Definición de análisis cluster. Pasos para realizar el análisis cluster.
- Análisis Cluster o Análisis de Conglomerados - Introducción
Descripción: Qué es el análisis de conglomerados. Conceptos básicos del análisis cluster. Pasos del análisis de conglomerados. Selección de una medida de similitud. Procedimiento de agrupación. Decisión del número de conglomerados. Perfil de los clusters.
- Análisis Publicitario
Descripción: Información y cargas de información ( el brief ). Principales datos de un brief. Puntos opcionales útiles en el brief. Pasos en el análisis publicitario.
- Anunciante y el Briefing - Libro
Descripción: Meta de la estrategia. Tendencias. La marca. Competidores. Estímulos y barreras. Amenazas. La decisión de compra. Segmentación del mercado. El posicionamiento. La imagen de marca. Ajuste del briefing para cada acción táctica.
- Apuntes de Marketing - Fundamentos
Descripción: Conducta del consumidor. Comportamiento de los mercados. La segmentación. Calificación y estimación de la demanda. Análisis de competitividad de la empresa. Decisiones sobre: el producto, la distribución, el precio y la comunicación.
- Auditoría en Mercadotecnia
Descripción: Qué es la auditoría en mercadotecnia. Funciones de la auditoría en mercadotecnia. Elementos de la auditoría en mercadotecnia. Funciones de la mercadotecnia. Tipos auditoria en mercadotecnia. Organización de la auditoria en mercadotecnia.
- Auditoría Publicitaria
Descripción: Concepto de publicidad. Proceso de comunicación publicitaria. Tipología de la publicidad. Conceptos de auditoría, eficacia, estrategia y táctica. Departamento de publicidad. Objetivos de la comunicación. Estrategias de publicidad. Efectos de la publicidad.
- Avisos Publicitarios en Medio Impreso - Archivo
Descripción: Amplia recopilación de avisos publicados en medios impresos en los Estados Unidos. Completo archivo desde la época de los cuarenta hasta el presente.
- Bartering - Conceptos Básicos
Descripción: Características. Ventajas económicas. Ventajas comerciales. Ventajas técnicas. Desventajas. Aplicación a la publicidad.
- Below The Line
Descripción: Breve definición de publicidad below the line.
- Benchmarketing
Descripción: Introducción al benchmarketing. Definiciones posibles. Categorías de Benchmarketing. Técnicas y Metodologías. Factores de riesgo.
- Bonificación en el Mercadeo
Descripción: Qué es una bonificación. Diferencia entre descuento y bonificación. Generalidades de la bonificación. Usos de la bonificación en mercadeo. Ventajas y desventajas de las bonificaciones. Tipos de bonificación.
- Branding en los Nombres de Dominio
Descripción: Estructuración de un nombre de dominio. Leyes de la marca: ley de la concentración; ley de la comunicación; ley de la palabra; ley del nombre; ley de las extensiones. Abusos en el branding. Ejemplos del uso de branding en nombres de dominio.
- Campaña Publicitaria - Descripción
Descripción: Qué es una campaña publicitaria. Análisis de la situación. Decisión de compra del consumidor. Estrategias de la campaña publicitaria. Componentes del plan de medios: público objetivo, frecuencia efectiva, calendario, presupuesto.
- Campañas - Tipología
Descripción: Tipología de campañas: sentimientos, silogismo retórico o entinema, división, síntesis, ampliación, reiteración, metáfora, sinécdoque, metonimia o transferencia asociativa.
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