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Introducción. Lección 1: Sencillez. Lección 2: Una palabra. Lección 3: Escriba los medios visuales. Lección 4: Venda historias, no material publicitario. Lección 5: Sea un evangelista de las ideas. Lección 6: Accione un detonador; use TNT. Lección 7: El ingenio invita a la participación. Lección 8: La propiedad genera riqueza. Lección 9: Ideas más grandes que los anuncios. Lección 10: Mejora continua.

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