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La balanza de pagos se define como el documento que registra sistemáticamente las transacciones económicas y financieras de un país con el exterior. En México la balanza de pagos se integra por cuatro conceptos: 1. Cuenta corriente; ingresos y salidas de bienes y servicios. 2. Cuenta de capital; dinero que entra o sale del país. … Leer más
Por lo que corresponde a los supuestos básicos, es importante anotarlos, ya que mediante estos la corriente real de la economía (PIB) es igual a la corriente financiera (ingreso interno bruto). Motivo por lo cual los tres supuestos más importantes son los siguientes: 1. El Producto Interno Bruto (PIB) lo componen la suma del valor … Leer más
Es importante para las empresas conocer de quiénes provienen los grandes volúmenes de ventas. Esto es lo que se conoce como segmentación por volumen. Por ejemplo, la cadena de tiendas naturistas puede segmentar sus mercados para definir que el perfil de los consumidores que adquieren más medicamentos naturistas corresponde a mujeres mayores de cuarenta y … Leer más
Cuando la gente habla de despilfarro en publicidad, generalmente no se refiere a las oficinas de agencias en publicidad o a la designación, para los departamentos de publicidad en las empresas, de ejecutivos y oficinistas que probablemente podrían ser más productivos si se les encomendaran otras funciones. Cuando la gente habla de despilfarro en publicidad, … Leer más
DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS Antes de fijar sus objetivos comerciales, los gerentes de marketing deben basarse en el conocimiento de las necesidades presentes y futuras de los clientes, ya que pueden suceder que diseñen objetivos muy ambiciosos para empresas que surten a mercados cuya demanda está contrayendo. También podría suceder lo contrario, es decir, que … Leer más
A COMPENSACIÓN (sueldos, salarios, prestaciones, et c.), es la gratificación que los empleados reciben a cambio de su labor. La administración del departamento de personal a través de esta actividad vital garantiza la satisfacción de los empleados, lo que a su vez ayuda a la organización a obtener, mantener y retener una fuerza de trabajo … Leer más
Las organizaciones se hallan inmersas en un ambiente que no pueden controlar, sujetas a factores macroambientales que afectan su desempeño en cualquier campo de actividad. En términos generales, estos factores macroambientales obedecen a fuerzas de carácter demográfico, social, económico, político, legal, cultural y tecnológico, cuya incidencia casi siempre es incierta. En cualquier momento, una empresa … Leer más
El liberalismo es una ideología (o una corriente que agrupa ideologías distintas) basada en la primacía del individuo sobre el colectivo y, por tanto, en el obligatorio reconocimiento de las libertades individuales como inalienables. Esas libertades incluyen la de pensamiento, expresión y religión pero también las económicas, bajo la base de la libre disposición de … Leer más
En términos generales, el mercado se concibe como el conjunto de clientes potenciales que es susceptible de establecer una relación de intercambio con otro grupo u organización. Y que a su vez, está constituido por ‘consumidores’ y ‘usuarios de negocios’. En ambos casos, cabe señalar, el cliente o comprador se caracteriza por asumir la decisión … Leer más
Después que la organización ha segmentado un mercado, debe elegir un nicho y planificar una estrategia para su alcance. Ya sea una estrategia de congregación de mercado, una estrategia de un solo segmento, o bien, una estrategia de segmentos múltiples. La estrategia de congregación de mercado, también conocida como estrategia de mercado de masas o … Leer más